Брендинг — это не про упаковку, а про смысл и позицию. Мы поговорим о том, как бренд влияет на маркетинг, команду и продукт, как строится связь с аудиторией и почему без внутреннего стержня бренд не работает. Разберём брендинговое мышление, характер и атрибуты бренда — и покажем подход, который помогает создавать живые, устойчивые истории.

• Как бренд влияет на команду, продукт, внутренние и внешние процессы
• Как бренд влияет на команду, продукт и внутренние и внешние процессы процессы
• Характер бренда и tone of voice — и как работать с его атрибутами
• Подходы к разработке бренда