Многие коллаборации выстреливают в соцсетях, но исчезают через неделю. Разберём, как наполнять партнёрские проекты смыслом и строить их на общей ценности, а не только на визуальном или продуктовом совпадении. Поговорим про выбор тематики, интеграцию смыслов брендов и создание истории, которую хочется развивать.

• Как формулировать «зачем» для обеих сторон
• Когда коллаборация может быть асимметричной и почему это ок
• Приёмы вложения смысла в продукт и коммуникацию
• Когда «разные миры» дают синергию, а когда — конфликт восприятия
• Ошибки, которые убивают потенциал проекта ещё на старте