Креатив — это не про вдохновение, а про структуру. Мы поговорим о том, как возникает креативная идея — не из воздуха, а из понимания аудитории, инсайта и смысла. Как не просто придумывать, а попадать. Как делать не «прикольно», а в точку.

• Кто твоя аудитория — и почему нельзя делить людей только по возрасту или полу
• Что такое инсайт — и почему без него не возникает живой идеи
• Что делает идею сильной — и зачем в неё вообще верить